企鹅电竞至竞盛典颁奖典礼圆满收官:筑梦前行 整合腾讯系资源赋能直播生态

Aiguoan Aiguoan 2021-06-23 23:23 362216 举报

艾媒咨询行业数据显示,2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人,较去年同期增长16%,行业整体进入平缓增长期。而企鹅电竞在诞生后的第6个年头,经历19年的白热化竞争,和20年的疫情考验后,仍然保持行业领先地位,在用户数、主播成绩、赛事版权、独家内容等方面均取得不俗成绩。截止2021年1月,平台用户数量和强势品类观看时长保持了稳定增长,其中英雄联盟专区观看时长增长23%,其他专区也获得了亮眼的成果。

企鹅电竞至竞盛典颁奖典礼圆满收官:筑梦前行 整合腾讯系资源赋能直播生态

6月23日,以“筑梦前行”为主题的企鹅电竞2020年“至竞盛典·颁奖典礼”在上海宝华万豪酒店隆重揭开帷幕,通过这一平台年度最大规模的线下活动,企鹅电竞与平台粉丝和行业同仁,展现了自己在直播领域不断前行的筑梦之旅。


全新IP首度亮相 打造最具温度盛典

2020年是充满不同的一年,时局的不同,行业的不同…当不同成为一种日常,那些相同的,就更显珍贵。

区别于行业盛典一贯堆叠排场的舞台或造型夸张的结构,此次企鹅电竞盛典更想传递的,在于温暖二字。

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2020年6月1日,小方鹅CUBIE横空出世,ta是企鹅电竞力推的情感化IP形象,呆萌生动的CUBIE每一次出现,都为内容添置了一份生动与暖意。本次盛典的制作主题把小方鹅作为元素载体,设计将“筑梦同行”概念具象化的仪式。盛典先以一段高规格的《小方鹅坠入梦境世界》CG动画开场,牵引观众来到企鹅电竞群星荟萃,熠熠生辉的盛典梦境。

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同时,象征着无限荣誉的奖杯此次也围绕小方鹅形象全新设计登场,延续了去年的黑色底座,奖杯主体换成了企鹅电竞的新形象小方鹅。单独站立的小方鹅奖杯,给人以正式感和仪式感,更承载着企鹅电竞对每一位获奖者最诚挚的敬意与感谢。

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企鹅电竞能够在激烈的游戏直播行业竞争中杀出重围,并多年来保持着长青不倦的活力,与众多入驻平台的主播更有着密不可分的关系。纵观本届盛典,100多名平台人气KOL亲临现场,与企鹅电竞一起回顾一年来的成绩——其中不乏《王者荣耀》殿堂选手梦泪、德云色笑笑&西卡等顶级流量代表,以及AG超玩会,EDG,RSG等超人气职业战队。

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此次盛典也获得了游戏行业的极大关注。腾讯游戏副总裁黄凌冬,腾讯游戏K6合作部副总经理、腾竞体育联席CEO金亦波,微博游戏事业部总经理程圣淋等行业风云人物以嘉宾身份来到现场,为获奖主播颁奖。他们的到来,彰显了企鹅电竞的行业影响力,更强调了企鹅电竞积极调动行业资源,为主播赋能,伴主播同行的决心。

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腾讯游戏副总裁黄凌冬

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腾讯游戏K6合作部副总经理、腾竞体育联席CEO金亦波(最右)


群星荟萃 2020年企鹅电竞十大巅峰直播揭晓

在盛大的颁奖典礼中,获奖者自然是主角。本次企鹅电竞2020年“至竞盛典·颁奖典礼”累计发出了包括年度“十大年度巅峰主播”“赛道之星”等63个奖项,众位主播盛装出席,从直播间华丽变身,与现场及直播间的粉丝朋友一起分享了这份喜悦与荣誉。

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群星荟萃的舞台上,众多奖项一一揭晓。年度巅峰季军和亚军分别由颜值才艺兼具的DJ.瑞秋和平台粉丝600万、技术与搞笑兼具的《王者荣耀》主播耀神摘得。而年度巅峰冠军由人美枪刚,被称为五指刚枪女战神主播“暴走的詹壹壹”摘得。

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企鹅电竞年度行业贡献奖项颁给了德云色,成都AG超玩会.月光,CF马哲和成都AG超玩会.梦泪。英雄联盟顶级二路解说笑笑、西卡,节目效果爆炸的他们在无数比赛中金句频出;成都AG超玩会.月光,带着“BP鬼才”的荣光离开比赛舞台,镜头前的他解说精辟、思路清晰,深受粉丝喜爱;CF马哲,结束11年职业生涯的他坐享“穿越火线终身荣誉会员”头衔,仍然活跃在企鹅电竞,跟粉丝们一起度过了无数精彩的时刻;梦泪作为行业内的明星KOL,一直是粉丝们心中的电竞大神。

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腾讯认证主播奖项则颁给了德云色、小智、冷宴华与AG超玩会梦泪。

在英雄联盟分区内,以德云色(含笑笑、西卡)、小智为代表的主播们给了分区内其他主播以深远影响,可以说,有德云色/小智的地方,就是有梗有料的精彩之地。

在和平精英分区及王者荣耀分区里,冷宴华、AG梦泪荣获腾讯认证主播奖项。“指挥即灵魂,热血即精英”,无论是游戏里所向无前的冷宴华,亦或是镜头前温润细腻的“冷总”,都是粉丝心中当之无愧的扛鼎人;而梦泪,离开赛场的他依旧闪闪发光,身为“AG双雄”之一的他仍活跃在峡谷里、解说席上,用自己的方式影响着无数行业主播。

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企鹅电竞生态的构建也离不开公会和俱乐部的支持。

大鹅文化、小象互娱、DS互娱等公会荣获年度王牌公会、年度杰出公会、年度卓越公会等奖项;四个俱乐部获得年度优秀俱乐部的奖项。成都AG超玩会,是粉丝心中人气与实力兼备的银河战舰;EDG电子竞技俱乐部在今年夏季赛连战连捷,统治力依然不可撼动;天霸电子竞技俱乐部,自成立以来屡创佳绩,是吃鸡赛场上不容忽视的力量;EP电子竞技俱乐部,是CF赛场上的常胜将军,精准的枪法,默契的配合,给粉丝们留下了深刻的印象。

将目光放在站外,企鹅电竞与不少优质媒体达成深度合作,他们的活跃让企鹅电竞得以始终站在电竞舞台中央,在2021年,希望能与他们继续共同展望、携手并进。微博电竞与企鹅电竞在LPL等赛事领域达成多次合作,其中LPL春/夏季话题阅读量总破10亿,微博游戏事业部总经理程圣淋代表微博电竞领取年度影响力媒体奖项。

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微博电竞在本次盛典上宣布会与企鹅电竞在“超玩星计划”中紧密合作,对主播红人进行长线扶持,一起展示平台的多元边界与无限可能,共创健康的行业生态。

自电竞直播行业迅猛发展至今,如何调动腾讯互娱及行业资源更好地赋能主播,打造良好直播内容生态一直都是企鹅电竞深入思考的问题。经过不断地实践前行,企鹅电竞通过直播生态打造、主播拓展商业化等渠道,积极调动腾讯资源,为不同类型的主播量身定制发展模式,在达成主播、公会、平台共赢的局面上做出了努力,也收获了不少成效。

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筑梦同行 企鹅电竞积极调动资源 为主播打造更好平台生态

内外兼修形成主播生态

首先,企鹅电竞从主播个人生态入手。不仅为主播带来更多直播活动,进一步提升主播和粉丝的互动,还着手建立更为广泛的粉丝生态。企鹅电竞与腾讯微视合作,紧跟当下时代发展潮流,以更为短平快的形式将优秀的直播内容,为主播带来直播平台与微视平台双份收益。这样的合作形式,让主播更有动力产出优质内容,也更有利于优质内容的传播。更多如8GK、小刘、王米卡等人的优秀主播由此涌现。

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其次,联动媒体打造外部生态,如本次盛典中企鹅电竞与微博电竞深度合作参与“超玩星计划”赋能主播,合作共同培养潜力主播。从赛事合作拓展到跨界营销,从培养饭圈文化拓展到商业变现,以主播、KOL为核心,打造闭合生态体系。

拓展主播商业化道路

根据不同类型的主播内容,企鹅电竞还为主播带来了更多的创收机会。

游戏主播通过自身影响力,借助企鹅电竞平台资源,对游戏道具、皮肤等商品进行“带货”售卖,在充分发挥粉丝效应的同时,为对应游戏提供了更多的合作可能性。

在CF“东方迷城武器库”活动进行中,企鹅电竞带货活动曝光1031万,累计参与用户293万;而作为第一家与王者荣耀进行皮肤带货合作的直播平台,率先开发了版本的道具售卖端口,通过梦泪,风导,北笙等一系列有代表性的主播,整体销售占直播平台50%以上的销售比例,可见用户对于皮肤带货的接受程度和喜爱程度。参与其中的主播如北笙,则取得了单日带货超3000单的亮眼成绩。

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企鹅电竞为游戏和主播的进一步融合搭建了一个更为宽敞的跑道,助力双向起飞。

而针对娱乐主播的商业化拓展道路,企鹅电竞同样给予资源与扶持。4月26日,企鹅电竞携手和平精英、游戏知几团队、超核管家团队携手打造了国内首款“虚拟偶像跨界娱乐竞技综艺”

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该活动以“天使降临战场”为赛事主题,打造多元化竞技概念,并邀请电竞第一人SKY李晓峰与腾讯虚拟偶像少女游戏知几为导师团。整个活动期间,全网人气和活动直播人气均超过1600万,助力颜值主播跨界竞技,实现了颜值主播、竞技主播、大R玩家的三方联动。

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打通腾讯游戏合作伙伴壁垒 为平台主播赋予更多动能

企鹅电竞作为腾讯旗下规模最大的移动电竞平台,不仅致力于为主播提供产出优质内容的平台,更是电竞生态中的“连接器”。依靠充分调动社交软件,游戏社区等多方资源,企鹅电竞将为平台主播带来更多流量。

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一方面,企鹅电竞通过wegame以及游戏内的播放器,为对应游戏主播带来精准流量加成,以游戏内容实现热度提升。通过Wegame推流及推荐首页资源的主播,在企鹅电竞直播间能享受到高转化率的新用户流量;企鹅电竞在发掘主机,端游较为优质的内容型主播后,会根据不同的主播内容进行评估,帮助公会与wegame建联,达成互惠共赢的合作生态。在充分调动腾讯游戏内部资源为主播赋能的同时,也为平台内的游戏用户提供了优质的游戏相关内容,做到了用户、主播和游戏的三方共赢。

另一方面,企鹅电竞也打通了qgame游戏大厅,进行了内置合作:梦工厂,QQ飞车,棋牌等品类都将在首页展示,从QQ游戏大厅千万级别的活跃用户中,获得更多的曝光资源和直播间引流,快速拉动合作主播在直播方面的成长。

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以企鹅电竞QQ飞车品类的合作为例,用户在游戏大厅可直接进入企鹅电竞QQ飞车星光秀场专区,给直播平台带来流量;秀场项目则为企鹅电竞QQ飞车品类主播提供高流量曝光,拉动双向活跃;

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在流量打通的基础上,品类与项目组会进行深度合作,除了常规运营活动,未来还会有双方的独家道具资源,给主播提供独有的道具扶持,同时增加用户粘性和感知度。

与qgame的合作丰富了腾讯游戏内容的广度与深度,也在广域游戏领域为平台带来更多关注。

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不难看出,2020年对于保持行业领先的企鹅电竞来说,无疑是深化主播扶持计划,构建更为多元直播生态的又一关键年。在有了足够的沉淀和积累之后,企鹅电竞有望在2021年为我们带来更多的惊喜。

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正如本次年度盛典的主题“筑梦前行”所表达的,企鹅电竞将会同所有心怀热血、会玩爱玩的年轻人,与各位电竞大咖、人气主播、知名公会,以及千千万万的用户一起,在新的一年里用心筑梦,奋勇前行,为游戏直播、电竞传播产业的未来,带来更多精彩!

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