唯电竞
10月16日-19日，2017金投赏国际创意节在上海华丽召开。来自全球各地近万名创意行业的专家、学者、媒体汇聚上海，共同探讨中国商业创意新篇章。
作为目前中国在国际上最有影响力的商业创意奖项，今年金投赏全球商业创意领袖峰会共有52家国内外公司参与，其中46家为上市公司。谷歌、NBA、大众、宝洁、华谊兄弟等重量级行业巨头均列席其中。令人欣喜的是电竞行业也有企业受邀，今年成功举办国内各大顶级赛事的电竞运营商VSPN参与了这次峰会。
益普索中国区总裁周晓农、咕咚创始人申波、分众传媒集团副总裁陈鹏、以及来自VSPN的王者荣耀KPL官方知名解说Gini等嘉宾分享了他们在娱乐场景中的感受。
以下为对话摘编：
陈鹏：关于场景营销，是一个非常热门的话题。当今最红的游戏是哪一款大家知道吗？王者荣耀对不对？游戏、电竞就是一个非常典型的线上的娱乐运动。但是VSPN把它们线下化，把这样一个在中国风靡几亿人的游戏搬到了线下，搬到了运动场、体育馆。它所覆盖的收视人次甚至超过了NBA总决赛的转播。下面我们就有请来自VSPN的王者荣耀KPL官方知名解说Gini小姐为我们分享一下，在娱乐场景中，如何把广告主的营销植入进去。
Gini：我分享一下线下的直观感受吧，平时没有排班的时候我也会到现场看看比赛，最直观的感受就是，平时我们看直播，那些ID底下发的文字，我会有一些刻板印象认为他们是男性。可是到了现场我发现，基本上在座的80%的都是女性，女性迷妹，而且都是颜值挺高的小姐姐。这跟我想象中的好像有一点出入。
Gini：最让人振奋的是什么呢，有一次我做一个场间的活动，要给他们分发俱乐部的礼物。当时我记得那场比赛是XQ跟JC刚打完，打完一场比赛之后粉丝就会离席，陆陆续续走到门口的位置。这个时候我上台了，我说现在到了场间送礼物环节，大家就停下来听我说话。这个时候我说，你们都支持哪支战队？就开是说XQ。你们喜欢哪个队员？阿泰。这个时候我说，现在他们在门口等着你们，但是需要你们回到自己的座位上，我们来抽奖。全部都回去了，就是你很难看到，比如说看电影，大家都走到门口，全部都回到自己的座位上，就为了要阿泰的签名照，那种激动感。包括他们离场之后，抽出三名观众跟阿泰合照，其他的观众在干什么？精心准备了礼物，大家可能想象不到，就是一个队员竟然有这么大的魅力，让他们的迷妹为他们花这么多的钱去买一些奢侈品。像巴宝莉的香水，或者是LV的钱包。因为这些粉丝年纪都不大，大概也就十几二十岁出头的样子，她们也是拿自己每个月的生活费，为他们攒出来这么一份礼物送给心爱队员。也可以说是他们心中的super star了。
Gini：这是我的两点感受，让我觉得非常惊喜的，或者出乎意料的，是在线下看到的而不是网上展现出来的选手帅气的镜头、漂亮的操作或者是观众的呐喊。
陈鹏：我们过去讲市场份额，讲心智份额，今天让我想到了一个词，钱包份额。在这样的场景下，正确的时间，正确的内容，正确的场景下，我们可能更容易去获得消费者的钱包份额。
电子竞技正在以飞快的速度发展着，而如今电竞已经成为人们生活和娱乐的重要场景之一，场景营销的崛起或将开启电竞商业价值大幅提升的新时代。
